Wyobraź sobie, że potencjalny klient trafia na stronę Twojej firmy. Widzi profesjonalne logo, konkretne kolory i estetyczną grafikę.
Chwilę później odwiedza Twój profil na Facebooku. Logo jest inne, kolory się nie zgadzają, a grafiki wyglądają tak, jakby przygotowała je zupełnie inna firma.
Następnie otrzymuje od Ciebie ofertę PDF, na której pojawiają się kolejne kolory i inna czcionka.
Każdy element z osobna może wyglądać dobrze. Problem polega na tym, że razem nie tworzą jednej marki.
I właśnie tutaj zaczyna się rola identyfikacji wizualnej.
Czym właściwie jest identyfikacja wizualna?
Identyfikacja wizualna to nie tylko logo.
To cały system elementów, dzięki którym firma jest rozpoznawalna i prezentuje się w podobny sposób niezależnie od miejsca kontaktu z klientem.
W skład identyfikacji wizualnej mogą wchodzić między innymi:
- logo i jego warianty,
- kolorystyka marki,
- typografia,
- zasady stosowania logo,
- wizytówki,
- materiały firmowe,
- stopka e-mail,
- grafiki do mediów społecznościowych,
- ulotki i materiały reklamowe,
- banery,
- inne elementy komunikacji wizualnej.
W bardziej rozbudowanych projektach powstaje również księga znaku lub brandbook, czyli dokument opisujący zasady stosowania poszczególnych elementów marki.
W Och Marketing identyfikacja wizualna może obejmować zarówno logo, kolorystykę i typografię, jak i materiały wykorzystywane w codziennej komunikacji firmy.
7 oznak, że Twoja firma potrzebuje identyfikacji wizualnej
Nie każda firma potrzebuje od razu rozbudowanego brandbooka na kilkadziesiąt stron.
Czasami wystarczy jednak spojrzeć na własne materiały i odpowiedzieć sobie na kilka prostych pytań.
1. Twoje logo wygląda inaczej na każdym materiale
Masz logo w kilku wersjach i nie do końca wiesz, której używać?
Raz pojawia się wersja kolorowa, innym razem czarna, a na Facebooku logo jest dodatkowo pomniejszone lub umieszczone na przypadkowym tle?
To jeden z pierwszych sygnałów, że warto uporządkować identyfikację marki.
Dobrze przygotowany system powinien określać, jak logo stosować, w jakich wersjach występuje i czego przy jego używaniu unikać.
Dzięki temu firma nie musi za każdym razem zastanawiać się, jak przygotować kolejny materiał.
2. Za każdym razem wybierasz inne kolory
„Ten niebieski był chyba trochę inny niż poprzednio…”
Jeżeli takie zdanie pojawia się podczas przygotowywania grafik, warto się zatrzymać.
Kolorystyka marki powinna być określona w sposób, który pozwala konsekwentnie wykorzystywać ją na różnych materiałach.
Nie chodzi o to, żeby każda grafika wyglądała identycznie.
Chodzi o to, żeby klient mógł zobaczyć materiał i pomyśleć:
„To wygląda jak ta sama firma.”
Właśnie dlatego kolorystyka jest jednym z podstawowych elementów identyfikacji wizualnej.
3. Każdy grafik robi materiały „po swojemu”
Firma zaczyna się rozwijać. Pojawiają się kolejne ulotki, posty, reklamy, prezentacje i materiały sprzedażowe.
Jedną grafikę przygotowuje freelancer.
Drugą agencja.
Trzecią pracownik firmy.
Po kilku miesiącach okazuje się, że wszystkie materiały są estetyczne, ale każdy wygląda inaczej.
Problemem nie musi być brak dobrych grafik.
Problemem może być brak zasad.
Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna daje osobom przygotowującym materiały jasne ramy: jakich kolorów używać, jakie fonty stosować, jak prezentować logo i jaki styl graficzny zachować.
4. Twoja firma jest profesjonalna, ale nie wygląda profesjonalnie
To szczególnie częsty problem małych firm. Właściciel ma świetną usługę. Obsługa klienta działa bardzo dobrze. Firma ma doświadczenie i dobre opinie. Ale materiały wizualne nie pokazują tego poziomu. Strona wygląda inaczej niż social media. Wizytówka nie pasuje do strony. Oferta PDF wygląda jak dokument przygotowany kilka lat temu. A grafiki reklamowe mają zupełnie inny styl.
Klient nie zna całej historii Twojej firmy. Widzi przede wszystkim to, co mu pokazujesz.
Dlatego identyfikacja wizualna powinna być traktowana nie tylko jako element estetyczny, ale również jako narzędzie komunikacji marki.
5. Klienci nie zapamiętują Twojej marki
Logo nie powinno być jedynym elementem, który pozwala rozpoznać firmę.
Marka może być zapamiętywana również przez charakterystyczną kolorystykę, typografię, styl zdjęć, sposób projektowania grafik czy określony język wizualny.
Pomyśl o dużych markach.
Często wystarczy kolor, charakterystyczny krój pisma albo sposób zaprojektowania materiału, żeby rozpoznać markę jeszcze zanim zobaczysz jej nazwę.
Mała firma również może budować podobną spójność.
Nie potrzebuje do tego budżetu wielkiej korporacji.
Potrzebuje konsekwencji.
6. Za każdym razem zaczynasz projekt od zera
Potrzebujesz posta na Instagram. Otwierasz program graficzny.
Zastanawiasz się: Jaki kolor? Jaka czcionka? Jakie zdjęcie? Jak umieścić logo? Jaki styl?
Po godzinie dopiero zaczynasz projektować.
Jeżeli masz określoną identyfikację wizualną, wiele takich decyzji jest już podjętych.
Wiesz, jakich kolorów używać.
Wiesz, jaką typografię wybrać.
Wiesz, jak powinny wyglądać grafiki.
Wiesz, jak stosować logo.
Dzięki temu kolejne materiały można przygotowywać szybciej i łatwiej zachować ich spójność.
7. Twoja firma się rozwija i zaczynasz korzystać z coraz większej liczby kanałów
Na początku wystarczało logo i wizytówka.
Potem pojawiła się strona internetowa.
Następnie Instagram. Facebook. LinkedIn. Google. Ulotki. Banery. Materiały sprzedażowe. Newsletter. Prezentacje.
Im więcej punktów kontaktu z klientem, tym większe znaczenie ma spójny wizerunek.
Identyfikacja wizualna pomaga sprawić, żeby wszystkie te elementy wyglądały jak części jednej marki.
Logo to nie identyfikacja wizualna
To jedno z najczęstszych nieporozumień.
Logo jest znakiem rozpoznawczym firmy.
Identyfikacja wizualna jest szerszym systemem.
Można to uprościć:
Logo = znak marki
Identyfikacja wizualna = sposób, w jaki marka wygląda
Dlatego samo zaprojektowanie logo może nie rozwiązać problemu niespójnego wizerunku.
Jeżeli firma ma już logo, ale nie ma określonych kolorów, typografii i zasad stosowania materiałów, nadal może potrzebować uporządkowania identyfikacji wizualnej.
Czy mała firma naprawdę potrzebuje identyfikacji wizualnej?
Tak, ale nie oznacza to, że każda mała firma potrzebuje rozbudowanego brandbooka.
Zakres identyfikacji powinien być dopasowany do rzeczywistych potrzeb.
Dla jednej firmy najważniejsze będą:
- logo,
- kolorystyka,
- typografia,
- wizytówka,
- stopka e-mail.
Dla innej dodatkowo:
- materiały social media,
- ulotka,
- voucher,
- banery,
- papier firmowy,
- materiały reklamowe.
W przypadku większej marki może być potrzebny rozbudowany system identyfikacji wraz z księgą znaku i szczegółowymi zasadami komunikacji.
Dlatego przed rozpoczęciem projektu warto odpowiedzieć sobie na jedno pytanie:
Gdzie moja firma będzie wykorzystywać identyfikację wizualną?
To właśnie od tego powinien zależeć zakres projektu.
Ile kosztuje identyfikacja wizualna?
Cena zależy przede wszystkim od zakresu prac.
W Och Marketing dostępne są pakiety identyfikacji wizualnej obejmujące m.in. projekt logo, kolorystykę i typografię, wizytówkę, stopkę e-mail oraz dodatkowe materiały firmowe i marketingowe. Aktualna oferta obejmuje pakiety od 1099 zł, a zakres rozszerza się w kolejnych wariantach.
Warto jednak patrzeć nie tylko na liczbę zaprojektowanych materiałów.
Dobra identyfikacja wizualna powinna przede wszystkim tworzyć spójny system, który firma będzie mogła wykorzystywać również w przyszłości.
Jak wygląda projektowanie identyfikacji wizualnej?
Dobry projekt nie zaczyna się od wyboru koloru.
Zaczyna się od poznania marki.
1. Poznajemy firmę
Kim jesteś?
Co oferujesz?
Do kogo kierujesz swoją ofertę?
Czym różnisz się od konkurencji?
2. Szukamy właściwego kierunku
Określamy charakter wizualny marki i przygotowujemy kierunek projektu.
Pomocny może być tutaj moodboard, czyli tablica inspiracji pokazująca klimat, estetykę, kolory i kierunek wizualny.
3. Projektujemy
Powstają logo i kolejne elementy identyfikacji.
4. Dopracowujemy projekt
Po konsultacji wprowadzamy ustalone poprawki.
5. Przygotowujemy system do wykorzystania
Finalnie firma otrzymuje pliki, które można wykorzystać w codziennej komunikacji.
W aktualnej ofercie Och Marketing proces może obejmować m.in. kwestionariusz, konsultację, analizę marki, moodboard, projekty logo, materiały firmowe, typografię i kolorystykę oraz księgę znaku – zależnie od wybranego zakresu.
5 rzeczy, które warto ustalić przed zamówieniem identyfikacji wizualnej
Zanim rozpoczniesz współpracę z grafikiem lub agencją, przygotuj odpowiedzi na kilka pytań.
1. Kim jest Twój klient?
Inaczej projektuje się markę kierowaną do młodych konsumentów, inaczej kancelarię prawną, a jeszcze inaczej firmę technologiczną.
2. Jak chcesz być postrzegany?
Nowocześnie? Ekskluzywnie? Przystępnie? Profesjonalnie? Minimalistycznie?
3. Gdzie będziesz wykorzystywać identyfikację?
Internet? Social media? Druk? Samochody? Odzież? Materiały reklamowe?
4. Co robi konkurencja?
Warto wiedzieć, jak wygląda rynek, aby nie stworzyć identyfikacji, która będzie wyglądała jak kolejna kopia konkurencyjnych firm.
5. Co ma zostać po projekcie?
Samo logo?
Komplet materiałów?
Czy może system, który pozwoli Ci samodzielnie tworzyć kolejne materiały?
Największy błąd? Projektowanie każdego elementu osobno
Logo od jednego grafika.
Wizytówka od drugiego.
Social media od trzeciego.
Strona internetowa od czwartego.
Ulotka od piątego.
To może działać.
Ale istnieje ryzyko, że każdy z tych elementów będzie wyglądał dobrze osobno, a razem nie będą tworzyły jednej marki.
Dlatego warto myśleć o identyfikacji wizualnej jak o systemie, a nie zbiorze przypadkowych grafik.
Identyfikacja wizualna jako inwestycja w markę
Dobra identyfikacja wizualna nie ma tylko „ładnie wyglądać”.
Powinna ułatwiać firmie komunikację.
Kiedy powstaje nowy post, reklama, ulotka czy prezentacja, nie trzeba za każdym razem wymyślać marki od początku.
- Masz określone zasady.
- Masz określone kolory.
- Masz typografię.
- Masz logo.
- Masz określony styl.
I właśnie dlatego spójność jest tak cenna.
Czy Twoja firma potrzebuje identyfikacji wizualnej?
Zrób prosty test.
Otwórz jednocześnie:
- swoją stronę internetową,
- profil na Facebooku,
- Instagram,
- wizytówkę Google,
- wizytówkę firmową,
- ofertę PDF,
- ostatnią ulotkę lub reklamę.
Spójrz na nie jak osoba, która po raz pierwszy styka się z Twoją firmą.
Czy od razu widać, że wszystkie materiały należą do jednej marki?
Czy powtarzają się te same kolory?
Czy logo wygląda tak samo?
Czy typografia jest podobna?
Czy materiały mają podobny charakter?
Jeżeli odpowiedź brzmi „nie”, być może problemem nie jest brak kolejnej grafiki.
Problemem może być brak systemu.
Potrzebujesz identyfikacji wizualnej dla swojej firmy?
W Och Marketing projektujemy identyfikacje wizualne dla firm, marek i lokalnych przedsiębiorców.
Łączymy logo, kolorystykę, typografię i materiały marketingowe w spójny system dopasowany do charakteru marki.
Działamy w Warszawie, w szczególności na Białołęce, a projekty realizujemy również zdalnie dla firm z całej Polski.
Chcesz sprawdzić, czego potrzebuje Twoja marka? Skontaktuj się z Och Marketing i porozmawiajmy o identyfikacji wizualnej Twojej firmy.
SKONTAKTUJ SIĘ Z OCH MARKETING
FAQ – identyfikacja wizualna
Czym jest identyfikacja wizualna firmy?
Identyfikacja wizualna firmy to system elementów określających wygląd marki, m.in. logo, kolorystyki, typografii i materiałów komunikacyjnych.
Co wchodzi w skład identyfikacji wizualnej?
W zależności od zakresu może obejmować logo, kolorystykę, typografię, wizytówki, papier firmowy, stopkę e-mail, materiały social media, ulotki, banery i inne elementy komunikacji marki.
Czym różni się logo od identyfikacji wizualnej?
Logo jest znakiem marki, natomiast identyfikacja wizualna obejmuje cały system wizualny, w którym logo jest jednym z elementów.
Ile kosztuje identyfikacja wizualna?
Cena zależy od zakresu projektu. W Och Marketing pakiety identyfikacji wizualnej zaczynają się obecnie od 1099 zł.
Czy mała firma potrzebuje identyfikacji wizualnej?
Tak. Zakres identyfikacji można dopasować do wielkości firmy, branży, budżetu oraz liczby kanałów, w których marka jest obecna.
Czy identyfikacja wizualna obejmuje logo?
Tak. W pakietach identyfikacji wizualnej Och Marketing projekt logo jest jednym z elementów usługi.
Czy identyfikację wizualną można przygotować dla firmy działającej już od kilku lat?
Tak. Identyfikacja wizualna może być przygotowana zarówno dla nowej marki, jak i istniejącej firmy, która chce uporządkować lub odświeżyć swój wizerunek.
Czy Och Marketing projektuje identyfikację wizualną w Warszawie?
Tak. Och Marketing działa lokalnie na warszawskiej Białołęce i współpracuje również z klientami z całej Polski.
Dodaj komentarz