Gdy słyszysz słowo „branding”, co jako pierwsze przychodzi Ci na myśl? Prawdopodobnie przed oczami masz znane logo, charakterystyczną paletę kolorów lub ładnie zaprojektowaną stronę internetową. To naturalne skojarzenia, jednak ograniczanie brandingu wyłącznie do aspektów wizualnych to błąd, który może kosztować Cię utratę wielu potencjalnych klientów. W Och Marketing często spotykamy się z tym mitem. Dlatego dziś bierzemy branding pod lupę i wyjaśniamy, czym on tak naprawdę jest!
1. Branding to nie tylko logo ani kolorystyka Wiele osób myśli, że budowanie marki zaczyna się i kończy na designie. Ładne fonty, dopasowane kolory czy estetyczne grafiki są niezwykle ważne, ale stanowią zaledwie powierzchnię. Branding jest czymś znacznie głębszym. To suma wszystkich doświadczeń, emocji i skojarzeń, jakie budzą się w głowie Twojego odbiorcy, gdy wchodzi w interakcję z Twoją firmą. To obietnica, którą składasz klientowi i sposób, w jaki ją spełniasz. Jeśli design nie idzie w parze z odpowiednim odczuciem, pozostaje jedynie pustym obrazkiem.
2. Twój głos marki (Tone of Voice) to część Twojej tożsamości Czy Twoja marka jest spokojna i wysoce profesjonalna? A może odważna, z pazurem i przełamująca schematy? Albo zabawna, swobodna i skracająca dystans? Sposób, w jaki piszesz posty w mediach społecznościowych, jak odpowiadasz na wiadomości prywatne czy jak formułujesz newsletter, mówi o Twojej marce dokładnie tyle samo, co jej wygląd. Ton komunikacji nadaje marce ludzką twarz i pozwala odbiorcom poczuć, że po drugiej stronie ekranu stoi ktoś, kogo mogą polubić.
3. Ludzie nie kupują produktów – kupują marki Zastanów się: dlaczego ludzie są w stanie zapłacić wielokrotnie więcej za telefon czy buty z konkretnym logo, skoro na rynku są tańsze zamienniki o podobnych parametrach? Ponieważ klient kupuje wartości, przynależność do pewnej grupy i określone doświadczenie. Skupianie się w komunikacji wyłącznie na twardych cechach produktu rzadko przynosi zadowalające i długoterminowe efekty. Pokaż klientowi, co zyska emocjonalnie, wybierając właśnie Ciebie.
4. Świetny branding to Twoja przepustka do bycia zapamiętanym W dzisiejszym morzu konkurencji, gdzie każdy produkt można skopiować, a każdą usługę wycenić taniej, to właśnie branding jest Twoją tarczą ochronną. Sprawia, że Twoja marka staje się znacząca, przyciągająca i – co najważniejsze – zapamiętywalna. Dobrze zaprojektowany wizerunek i spójna komunikacja sprawiają, że gdy klient będzie gotowy na zakup, w pierwszej kolejności pomyśli właśnie o Tobie.
Branding to wielowymiarowy proces, w którym design spotyka się z psychologią i strategią. Aby działał na Twoją korzyść, musi być przemyślany i w 100% spójny w każdym punkcie styku z klientem.
Chcesz zbudować silną, rozpoznawalną markę w sieci o spójnym wizerunku, ale nie wiesz, od czego zacząć? Skontaktuj się z nami! Zespół Och Marketing przeanalizuje Twoją obecną sytuację i stworzy dla Ciebie strategię, która pomoże Ci wybić się na tle konkurencji.
Dodaj komentarz